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小仙女C位出道,小米为博红颜一笑也是拼了

古有周幽王为博美人一笑,烽火戏诸侯;今亦有小米,为博女性用户推新系列手机,并将时尚、拍照、潮作为自己的关键词。

小仙女C位出道,小米为博红颜一笑也是拼了
图源雷军官方微博

今日上午十点,小米科技创始人雷军准时在微博出现,宣布小米手机新系列小米CC正式C位出道。

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对于米粉来说,简短的几句话并不能满足他们对小米CC的好奇心。为此,雷军在一个小时后再度发文,详细叙述了小米CC创立的初心、用户定位。

根据雷军所说,小米CC的出现源于小米对手机品牌的梳理,尤其是Redmi品牌的独立,让小米手机更具想象力。为此,无论是出于对科技和极致用户体验的探索,还是在细分市场更具优势,小米CC都有诞生的必要。

在雷军的表述中,“CC”具有三重意思:

第一,是“Chic & Cool”指的是CC作为小米内部最年轻的产品团队,他们有着天然的脑洞基因和跳脱的个性。第二,指的是“Colorful & Creative,能够跟随年度流行的色彩趋势,更要用最好的外观工艺去实现别人不敢想的设计。第三,则是“Camera & Camera” ,通过引入「小米x美图AI美学实验室」的美学理念,将先进的相机硬件和美颜科技结合,带来更好的拍照效果。

虽然雷军在自述中还是较为含蓄,没有明说自己在对标哪款产品,只提到了“更多年轻人选择”,但从现有手机市场情况来看,OPPO Reno系列、VIVO X系列以及华为nova系列,均是小米CC的关注对象。

pk10开奖结果同时,所谓满足年轻人的产品,也因为小米在拍照上的重视,看起来更像是为吸引女性用户而做准备。不仅如此,据IT鲜闻了解,小米CC新机预计将在7月发布,届时会有最少两款手机,其中一款为美图合作款,享有美图技术支持,并在小米内部被称为“小仙女”。

这样一来,小米发CC系列,实则意在女性用户,也是没的跑了。

小米此次对女性用户的偏爱,IT鲜闻也能够理解。一直以来,小米的“发烧友”文化,对于男性的吸引力要大于女性。企鹅智库于今年4月发布的2019中国智能手机用户画像显示,在一线手机品牌存量用户的性别对比中,仅有小米男性用户占比较高,超过六成。而OPPO和vivo的女性比例均为60%左右,苹果女性占比略高于男性,华为则是男女比例相当。

pk10开奖结果随着手机市场的竞争白热化,手机厂商也纷纷将全方位布局提至重要位置。小米也需要平衡自己的用户性别比例,从而让自己更具优势。

而纵观备受女性用户喜爱的“蓝绿大厂”,为了取悦女性消费者,无不是将拍摄作为自己的重中之重,尤其是对于前置自拍的美颜效果更是尽可能满足女性“悦己”的需求。同时,在代言人方面,两家企业也以备受女性用户喜爱的明星为主,以vivo为例,其先后选择的鹿晗与蔡徐坤均拥有足够的话题与流量。

对拍照的改进,对于小米来说需要长期不断演进,而选择一个更具流量、并符合用户喜好的代言人却更容易产生立竿见影的效果。为此,从小米8开始,其代言人便开始由吴亦凡担任,更是在小米9时,选择王源作为自己的代言人,以期用偶像效应,获得女性用户的注意。

但偶像效果并没能让小米成功打开女性市场,为此小米于去年11月宣布与美图达成合作。在美图当时发布的公告中,美图手机品牌、影像技术和二级域名均可为小米所使用。此次CC系列中,“小仙女”背后的拍照技术中便有美图的身影。

值得注意的是,随着小米CC系列的出现,小米的产品线愈发复杂。据统计,共有小米数字、小米MIX、小米数字+X系列、小米Max、小米Play、小米Note、以及新加入的小米CC等等。而复杂的产品线,并没能为小米带来足够的利好。在2018年小米上市前夕,其复杂的产品线备受诟病,几乎旗下每一款手机都存在同品牌竞争的情况,同时过于冗杂的产品线也让库存成为悬于头顶的定时炸弹。

为此,随着小米CC系列的出现,在雷军的微博下,有网友友情提示:小米的产品线该梳理一下了。而雷军则在随后回复中明确表示要精简产品线:“小米已经清楚了,小米数字系列、小米MIX、小米CC。”

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这也就意味着,小米此后的产品线将重点发力这三个方面,并将女性市场放置重要位置。其他如小米Max、小米Play、小米数字+X等,后续可能不会再有相关机型推出。

从雷军的举措中,我们可以看出其整改产品线的魄力,并希望通过CC系列打开女性市场,让自己更具竞争力。但CC系列能否肩负起这一重任,还得看接下来的七月,“小仙女”会在市场中掀起多大波澜。

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